IHG Hotels & Resorts resmi memperkenalkan brand koleksi premium terbarunya, Noted Collection™, yang dirancang untuk menghimpun hotel-hotel independen berkarakter kuat dalam satu ekosistem global. Brand ini menjadi langkah strategis IHG untuk memperluas portofolio premium sekaligus memberikan pengalaman menginap yang lebih beragam bagi wisatawan modern.
Peluncuran ini diumumkan pada 20 Februari 2026 dan langsung menarik perhatian industri perhotelan global, terutama para pemilik hotel upscale dan upper upscale yang ingin meningkatkan performa bisnis tanpa kehilangan identitas unik propertinya.
Fokus pada Hotel Premium Berkarakter
Noted Collection dirancang sebagai brand konversi bagi hotel independen berkualitas tinggi yang memiliki ciri khas kuat. Dengan bergabung, hotel-hotel tersebut dapat memanfaatkan ekosistem IHG, mulai dari teknologi distribusi global, sistem manajemen pendapatan, hingga akses ke lebih dari 160 juta anggota program loyalitas IHG One Rewards.
IHG menargetkan lebih dari 150 hotel Noted Collection akan hadir di seluruh dunia dalam 10 tahun ke depan. Langkah ini dinilai strategis mengingat terdapat sekitar 2,3 juta kamar hotel independen di segmen upscale hingga upper upscale yang berpotensi masuk ke jaringan global.
CEO IHG Hotels & Resorts, Elie Maalouf, menyebut brand baru ini melengkapi portofolio premium perusahaan dan melanjutkan kesuksesan brand koleksi lainnya seperti Vignette Collection.
Pengalaman Menginap yang Dikurasi
Sebagai koleksi premium, Noted Collection menonjolkan pendekatan kurasi yang kuat terhadap pengalaman tamu. Setiap hotel dipilih berdasarkan cerita unik, desain khas, dan karakter yang berbeda dari hotel konvensional.
Konsep pengalaman yang diusung berfokus pada tiga pilar utama, yakni pengalaman menginap berkesan, kurasi pengalaman berbasis pendekatan editorial, serta layanan personal yang membangun koneksi emosional dengan tamu.
Pendekatan ini membuat setiap properti dalam koleksi memiliki narasi tersendiri, mulai dari hotel bersejarah hingga properti modern yang unik.
Peluncuran Bertahap Secara Global
IHG akan meluncurkan Noted Collection secara bertahap dimulai dari kawasan Eropa, Timur Tengah, Asia, dan Afrika (EMEAA). Brand ini akan berdampingan dengan portofolio premium IHG lainnya seperti Crowne Plaza, voco, dan Ruby Hotels.
Kehadiran brand baru ini juga mempertegas strategi IHG untuk memperkuat segmen premium dan lifestyle, mengikuti tren wisatawan yang kini mencari pengalaman menginap lebih personal dan autentik.
Dengan konsep koleksi hotel unik yang tetap terhubung dalam jaringan global, Noted Collection berpotensi menjadi pilihan baru bagi traveler yang menginginkan pengalaman berbeda tanpa mengorbankan standar layanan internasional.
