Menurut Pelacak Ponsel Triwulanan International Data Corporation (IDC), pengiriman smartphone di Indonesia mencapai 11,7 juta unit pada kuartal ke empat tahun 2020. Hal ini sekaligus menutup tahun 2020 dengan total 36,8 juta unit dan pertumbuhan tahunan 1% dalam tekanan oleh COVID-19 selama hampir sepanjang tahun.
Pasar mengalami penurunan tajam sebesar -18% YoY di paruh pertama karena lockdown, tetapi pulih dengan cepat di paruh kedua dengan pertumbuhan 19% YoY.
Permintaan yang tertahan karena kekurangan pasokan dan penutupan ritel pada kuartal kedua tahun 2020 ditambah peningkatan utilitas smartphone untuk mendukung berbagai aktivitas tinggal di rumah menyebabkan pemulihan yang cepat pada semester kedua.
Daya beli konsumen yang lebih rendah dan kebutuhan akan smartphone telah mendorong pertumbuhan segmen kelas bawah (US $ 100 <US $ 200 ~ 1,4 – 2,8 jutaan rupiah) menguasai 65% pangsa pasar. Angka ini naik 45% dibanding tahun 2019. Merek-merek utama smartphone Android bersaing ketat di rentang harga ini.
“Pasar smartphone Indonesia tangguh di tengah pandemi COVID-19, yang juga mengubah cara orang berinteraksi. Kebutuhan akan smartphone melonjak, baik itu untuk mendukung Work-from-Home, Home-based-Learning, layanan streaming entertainment, atau sekedar berkomunikasi secara virtual, ”ujar Risky Febrian, Market Analyst untuk perangkat klien, IDC Indonesia.
“Penerapan regulasi registrasi International Mobile Equipment Identity (IMEI) juga terus menunjukkan hasil yang positif, meminimalisir peredaran smartphone ilegal di pasaran. Faktor ini diharapkan memainkan peran besar untuk pemulihan lebih lanjut di tahun 2021 dan seterusnya, di mana Kami memperkirakan pasar akan tumbuh sekitar 20% setiap tahun, “tambah Febrian.
Highlight 5 Besar Smartphone Indonesia Kuartal IV 2020
vivo mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar sepanjang tahun dengan mengandalkan jaringan luas toko ritel tidak terorganisir yang masih beroperasi selama penutupan. Mereka berfokus pada segmen low-end (US $ 100 <US $ 200) dengan seri Y- nya.
OPPO dengan cepat menyelesaikan masalah inventaris yang dihadapi di awal tahun dan pulih di Semester II 2020, terutama karena pasar ritel dibuka kembali setelah lockdown. Ereka mempertahankan dominasinya di segmen mid-range (US $ 200 <US $ 400 – 2,8 -5,7 jutaan) dengan beberapa A model A53 dan seri Reno yang cepat menarik konsumen melalui iklan online yang ekstensif.
Xiaomi memperluas jaringan distribusinya untuk memastikan ketersediaan produk di daerah pedesaan dan terkena dampak positif dari peraturan IMEI. Xiaomi juga memperluas pangsa di segmen kelas menengah, didorong oleh seri Redmi Note 9 Pro dan pengenalan sub-merek POCO di Semester II 2020.
realme mempertahankan pertumbuhan tahunan yang sehat di setiap kuartal meskipun terhalang oleh masalah pasokan yang terbatas di paruh pertama tahun ini. Mereka terus mengandalkan penawaran produk kelas bawah dan melakukan inisiatif pemasaran digital yang agresif.
Samsung memperkuat posisinya di segmen ultra-low-end (<US $ 100) dan low-end (US $ 100 <US $ 200) dengan seri A-nya, menyumbang dua pertiga dari pengirimannya pada tahun 2020, sambil berjuang untuk bersaing dalam kategori kisaran menengah (US $ 200 <US $ 400).
Sumber IDC
