POWERADE resmi hadir di Indonesia. Minuman isotonik global dari The Coca-Cola Company tersebut membawa kampanye “Power Your Hydration: Isotonik Untuk Hidup Aktifmu” untuk mendukung gaya hidup aktif masyarakat urban hingga atlet profesional.
Peluncuran ini juga menjadi bagian dari kemitraan jangka panjang Coca-Cola dengan FIFA World Cup, yang selama ini identik dengan berbagai aktivitas olahraga kelas dunia.
Dalam peluncurannya di Jakarta, Coca-Cola Indonesia menilai pasar Indonesia memiliki potensi besar karena tingginya mobilitas masyarakat serta meningkatnya tren gaya hidup sehat dan aktif.
“Indonesia adalah bangsa yang terus bergerak. Di sinilah ambisi olahraga, gaya hidup aktif dan tingginya mobilitas perkotaan melebur dalam kehidupan sehari-hari,” ujar President Director Coca-Cola Indonesia, Eva Lusiana.
Menurut Eva, kehadiran POWERADE ditujukan untuk membantu masyarakat menjaga performa tubuh saat berolahraga maupun menjalani aktivitas harian di kota besar.
Hadirkan Dua Varian Isotonik
POWERADE memperkenalkan dua varian minuman isotonik yang diklaim dikembangkan secara ilmiah dengan formula elektrolit ION4.
Varian pertama adalah POWERADE Active Blue yang ditujukan untuk aktivitas fisik intens seperti sepak bola, maraton, hingga sesi gym. Produk ini diformulasikan untuk membantu mengganti elektrolit yang hilang akibat keringat.
Sementara itu, POWERADE Active White dirancang untuk aktivitas harian seperti berjalan kaki, commuting, hingga kegiatan luar ruang. Meski menyasar kebutuhan berbeda, keduanya disebut memiliki formula hidrasi yang sama.
Brand Representative Powerade Coca-Cola Indonesia, Chintamy Ruliana Dewi mengatakan, POWERADE ingin menjadi partner hidrasi masyarakat Indonesia dalam berbagai aktivitas.
“Setiap progress layak mendapatkan asupan hidrasi kelas dunia bersama POWERADE,” ujarnya.
Didukung Edukasi Hidrasi dan Aktivasi Publik
Peluncuran POWERADE di Indonesia juga dibarengi berbagai aktivasi publik bertajuk “City Powerground”. Program ini akan mengubah sejumlah area publik di Jalan Sudirman, Jakarta menjadi “POWERADE Sweatpoints” dengan nuansa sepak bola dan aktivitas olahraga komunitas.
Puncaknya akan berlangsung di Taman Literasi pada 4–5 Juli melalui festival olahraga “The Power Arena”.
Acara tersebut akan menghadirkan berbagai aktivitas seperti fun run 3K, football drills, HIIT training, basketball shootout, yoga, hingga sesi senam bersama komunitas.
Dalam kesempatan yang sama, Spesialis Gizi Klinik dr. Diana Suganda menjelaskan pentingnya mengganti cairan dan mineral tubuh setelah aktivitas fisik, terutama di iklim panas dan lembap seperti Indonesia.
“Rehidrasi menggunakan kombinasi elektrolit yang tepat akan membantu tubuh mempertahankan keseimbangan internal sekaligus mengoptimalkan fungsi otot dan saraf,” jelasnya.
Fanny Ghassani Jadi Representasi Gaya Hidup Aktif
Selebriti Fanny Ghassani turut hadir dalam peluncuran POWERADE dan berbagi pengalaman menggunakan kedua varian produk tersebut untuk mendukung aktivitas sehari-harinya.
Menurut Fanny, Active Blue cocok digunakan saat berolahraga intens, sementara Active White lebih pas untuk menemani aktivitas urban dengan mobilitas tinggi.
Kehadiran POWERADE sekaligus memperkuat persaingan pasar minuman isotonik di Indonesia yang terus berkembang seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap hidrasi dan gaya hidup sehat.
